أنواع المحتوى الذي يحصل على أعلى نسبة تفاعل



الشبكات الاجتماعية مليئة بالمحتوى، بأنواعه المختلفة وصوره المتعددة هذه الحقيقة تزيد من صعوبة المنافسة وتجعل من الضروري إيجاد نقطة تميُّز واضحة وفعّالة. المشاركات الاجتماعية هي المفتاح، حيث أن التوصيات المُقدمة من قبل أشخاص حقيقين أكثر جدوى من تلك المُقدمة من قبل العلامات التجارية ذاتها؛ وذلك في معظم الظروف والحالات. وبالتالي، كل ما عليك فعله هو إنتاج محتوى جيّد بما يكفي لدفع القارئ لمشاركته مع أصدقائه ومتابعيه.

 

ولكن، ما نوع المحتوى الذي يكون أكثر عرضة للمشاركة؟ وكيف يختلف من بحسب المجال وبحسب الشبكة الاجتماعية؟ إحدى الدراسات من قبل Clear Voice تُجيب على هذه الأسئلة وأكثر.

 

ما هي أنواع المحتوى التي تقدم أفضل أداء؟

خلال هذه الدراسة، قامت الشركة بتحليل أكثر من 640 ألف مقال/تدوينة/منشور/إنفوجرافيك الخ… خلال 14 مجال محدد بما في ذلك قطاع الأعمال، الفن والموضة وغيرهم. والنتائج كانت مذهلة، واختلفت من مجال لآخر بشكلٍ كُلي أو جزئي.

 

على سبيل المثال، الإنفوجرافيكس هي أكثر أنواع المحتوى فعّالية في حوالي ثلث المجالات التي تم النظر فيها. كما أن المحتوى الطويل أظهر تفوقًا في مجالات التقنية والجمال والسفر والأعمال المنزلية؛ في حين أن المحتوى الذي يشرح كيفية فعل شئ مُعين-How to كان أفضل في مجال الفن وغيره.

 

وبطبيعة الحال، لا يمكنك دائمًا كتابة محتوى في شكل قوائم أو إنشاء إنفوجرافيك لأن التنوع عامل أساسي ومُهم. ولكن هذه النتائج فقط لتفتح عينيك حتى ترى الصورة من منظور مختلف. هذه صورة من داخل الدراسة توضح أفضل أنواع المحتوى في كل مجال:

 

أين تحدث المشاركات الاجتماعية في كل مجال؟

قامت الشركة أيضًا بالنظر في الشبكات الاجتماعية التي يتم فيها استهلاك المحتوى في كل مجال ومشاركته على نطاق أوسع وكانت النتائج أكثر تباينًا. في قطاع الأعمال، %61 من المشاركات التي تم رصدها تمت من خلال شبكة لينكد إن. وفيسبوك جاء في المركز الثاني بنسبة 35.7% (قد تلاحظ عدم وجود تويتر، لأن الشركة قامت بغلق المشاركات الاجتماعية من الـAPI الخاص بهم في العام الماضي)

في مجال التوظيف، 73% من المشاركات تمت على فيسبوك، و23% على لينكد إن

ولكن في مجالات مثل الجمال والصحة، 76% من المشاركات حدثت على شبكة بينترست. و23 على فيسبوك، و0% على لينكد إن.

وفي كل مجال، تدعم Clearvoice التقرير برسم بياني يوضح منصات وأدوات المشاركة، أفضل الأيام من حيث التفاعل، وأفضل المؤثرين. تقرير مفيد للغاية.

هذه الدراسة بمثابة ضربة قاضية لمن يعتقدون أن عملية التسويق بالمحتوى ثابتة بغض النظر عن المجال أو التصنيف ولا تتغير من مجال لآخر بشكلٍ كُلي أو جزئي.

هذا الشرح مأخوذ من مدونة Convince and Convert. ويُمكنك تحميل الدراسة كاملةً من هُنا