7 خطوات لتهيئة موقعك الجديد لنتائج البحث

أحد أكبر مشاغل أصحاب المواقع الجديدة هو استقطاب الزيارات إلى مواقعهم، خصوصًا في الأشهر الأولى من إنشاء الموقع.

شبكة الإنترنت واسعة، وهي تزداد اتساعًا، ففي كل يوم تُنشأ ملايين المواقع الجديدة، هذه المواقع تتنافس بشراسة على جلب الزيارات، خصوصًا من محركات البحث التي تُعد المصدر الأول للزيارات على شبكة الإنترنت، إذ يُقدّر أنّ 93% من الزيارات التي تحصل عليها المواقع تأتي عبر محركات البحث [1]. لهذا يركز عليها أصحاب المواقع كثيرا، فهي مصدر لا ينضب من الزيارات والعملاء المحتملين.

إن أردت أن ينجح موقعك الجديد، فلا بد أن تتميز عن منافسيك، وتسبقهم في أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية، جميع من له اطلاع على السيو يعلم أنّ هذا الأمر صعب، فالمنافسة شديدة، والجميع يريد أن يصل إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

باعتبارك صاحب موقع جديد، فإنّ التحدي سيكون مضاعفًا، لأنك ستبدأ من الصفر، بلا روابط خلفية، ولا سمعة مسبقة، ومحتوى قليل، سيكون عليك أن تشق طريقك، وتتفوق على مواقع منافسيك، التي تملِك روابط خلفية، وسمعة جيدة، والكثير من المحتوى الممتاز. رغم صعوبة الأمر، إلا أنه ممكن، لكن عليك أن تكون ذكيا، وتعد خطة محكمة، وتلتزم بمعايير السيو.

سنستعرض في هذا المقال 7 خطوات لمساعدتك على تهيئة موقعك الجديد لمحركات البحث، وتحسين ترتيبه بالنسبة للكلمات المفتاحية المُختارة.

1- اختيار مجال الموقع

لاشك أنّ لك هدفا معينا تسعى لتحقيقه من إنشاء الموقع، ربما تريد إنشاء متجر إلكتروني لبيع المنتجات، أو إنشاء موقع تعليمي، أو موقع لشركتك، أو مدونة لنشر أفكارك. 

أول شيء ينبغي أن تقوم به عند إنشاء موقع جديد هو اختيار اسم نطاق لموقعك، فاسم النطاق سيكون هو الاسم الذي يعرف به الناس موقعك، والعنوان الذي يصلون عبره إليك. يتألف اسم النطاق من جزءين، اسم النطاق (domaine name)، وامتداد النطاق (top-level domain أو اختصارًا TLD).

ينبغي أن يكون اسم النطاق مناسبا لمحتويات موقعك، كما ينصح بعض خبراء السيو بتضمين إحدى الكلمات المفتاحية التي تستهدفها في اسم النطاق. مثلا، إن كنت تريد إنشاء موقع للكتب، فيُفضل أن يحتوي اسم النطاق على كلمة مفتاحية ذات صلة بالكتب، مثل “kutub” أو “kitab” أو “books” وغيرها من الكلمات التي تعبّر عن الهدف من الموقع.

فيما يخص امتداد النطاق، فيفضل عموما استخدام الامتداد “com”، لأنّه مشهور ومتداول بكثرة. لكن هناك امتدادات أخرى، وبعضها تحمل دلالات معينة، مثلا:

هناك نوع آخر من الامتدادات، وهي الامتدادات التي تمثل الدول، مثل ‎.sa الذي يمثل السعودية، و ‎.uk الذي يمثل المملكة المتحدة، لكنّ الحصول عليه يتطلب شروطا خاصة، مثل جنسية البلد، أو امتلاك سجل تجاري فيها.

عليك أن تحسن اختيار اسم وامتداد النطاق، ينبغي أن يكونا متلائمين مع الغرض من الموقع، لأنّه سيستمر معك إلى الأبد، ومن الصعب جدا عليك تغييره لاحقا، لأنّ الناس سيعرفونك به. ينبغي أن يكون اسم النطاق قصيرا قدر الإمكان، وسهل الحفظ، ويُفضل كما قلنا أن يحتوي على كلمة مفتاحية تعبر عن الهدف من الموقع ومحتوياته، لكن تجنّب استخدام أسماء العلامات التجارية في اسم النطاق، لأنّ ذلك قد يعرَضك للمتابعة القانونية. 

هناك العديد من المواقع التي تبيع أسماء النطاقات بمبالغ لا تتجاوز بضع دولارات في السنة، منها Domain.com وnamecheap‏ و Godaddy وغيرها. ادخل إليها وابحث عن اسم النطاق الملائم.

2- بناء الموقع

هناك طريقتان أساسيتان لبناء الموقع، وهما:

هناك العديد من العوامل التي ينبغي مراعاتها عند بناء الموقع، والتي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تجربة المستخدم، وبالتالي على السيو، مثل:

3- تهيئة الموقع داخليًا للسيو

تعتمد جوجل حوالي 200 عامل لترتيب المواقع، تنقسم هذه العوامل إلى عوامل داخلية، وأخرى خارجية، العوامل الداخلية هي عوامل تتعلق ببنية الموقع الداخلية، وكيفية كتابة المحتوى وتقديمه، وكيفية تنظيم الموقع وتصميمه.

إليك بعض أهم هذه العوامل:

إحدى الأخطاء التي يرتكبها المبتدؤون أنّهم يركزون كثيرا على الكثافة المفتاحية، ويحاولون أن يرفعوها بأي شكل، عبر حشو الكلمة المفتاحية عنوة في كل ركن من المحتوى، فتَجدههم يكتبون أشياء من هذا القبيل:

“أصبح إنشاء مدونة مهما للغاية للمشاريع، لأنّ أإنشاء مدونة يمكن أن يرفع المبيعات ويستقطب المزيد من الزوار، لذا عليك إنشاء مدونة لمشروعك، هناك العديد من الطرق لإنشاء مدونة …”

يبدوا هذا المحتوى سمجا، أليس كذلك؟ تجنب هذا الأمر، وركز على جودة المحتوى، وضع الكلمات المفتاحية بسلاسة وبشكل طبيعي. هناك أمر آخر ينصح به خبراء السيو العرب، هو التركيز على شكل الكلمة، مثلا، الكلمات المفتاحية “لإنشاء مدونة” “إنشاء المدونة” “إنشاء مدونتك” تُعامل بشكل مختلف عن “إنشاء مدونة”، لذا حاول أن تلتزم بالشكل الأصلي قدر الإمكان.

4 – تهيئة سيو الموقع خارجيًا

إضافة إلى العوامل الداخلية، هناك عوامل خارجية ينبغي مراعاتها، منها على سبيل المثال لا الحصر:

5 – عمل بحث عن الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي إحدى أهم عوامل الترتيب في محركات البحث، وينبغي على كل صاحب موقع أن يعرف كيف يبحث عنها ويختارها.

هناك الكثير من الأدوات التي تساعدك على البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة، وأهمها على الإطلاق أداة تحليلات جوجل (Google Analytics)، وهي أداة ممتازة لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يصل عبرها الناس إلى موقعك، وكذلك تحديد الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال في محركات البحث.  

إحدى الأخطاء التي يرتكبها أصحاب المواقع الجديدة هي أنهم يحاولون استهداف الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال كبير في محركات البحث، ظنا منهم أنّ هذا سيرفع فرصهم في الحصول على الزيارات، وهذا خطأ، لأنّ هذا النوع من الكلمات المفتاحية يكون عليه تنافس شديد، ومن الصعب جدا على موقع جديد أن يتخطى المنافسة، لذا يُفضل في البداية استهداف الكلمات المفتاحية التي عليها منافسة منخفضة، لأنّه ستكون لك فرص أكبر بكثير في الوصول إلى إحدى المراتب الأولى. 

6 – إنشاء المحتوى

السبب الرئيسي لدخول الناس إلى موقعك هو المحتوى الذي تقدمه لهم، إن لم تكن تقدم محتوى جيدا ومتميزًا، فلا أحد سيأتي إليك، وحتى من دخل الموقع، سيغَادره ولن يعود إن وجد المحتوى رديئًا. 

الهدف الرئيسي لمحركات البحث هو أن تربط الباحثين بأفضل المحتويات الموجودة على شبكة الإنترنت، لهذا فهي تعتمد على جودة المحتوى بشكل كبير في خوارزميات الترتيب خاصتها، جوجل مثلا لديها خوارزمية خاصة بالمحتوى، وهي خوارزمية باندا (google panda)، وهي خوارزمية تسعى لتخفيض ترتيب المواقع ذات المحتوى الرديء أو المسروق، ورفع المواقع ذات المحتوى الجيد. 

هذه بعض المعايير التي ينبغي مراعاتها عند إنشاء المحتوى:

7- المتابعة والتحليل

ينبغي أن تتابع مقاييس موقعك باستمرار لتعرف إن كنت تسير في الطريق الصحيح نحو تحقيق أهدافك، وما إن كان موقعك الجديد ينمو ويستقطب المزيد من الزيارات.

توفر جوجل أداتان مهمتان لتتبّع مقاييس الموقع. وهما تحليلات جوجل (google analytics) ولوحة تحكم جوجل (Google Search Console).

هذه بعض أهم المؤشرات والمقاييس التي توفرها هاتان الأداتان:

استعرضنا في هذا المقال 7 من أهم خطوات تهيئة المواقع الجديدة لمحركات البحث، لكن تذكر أنّه لا يوجد حل سحري ولا طرق مختصرة للوصول إلى المراتب الأولى من صفحات البحث، يجب أن تعمل وتجتهد وتكون صبورا، ولا تتوقع أن تظهر النتائج بين عشية وضحاها. وإن شاء الله تعالى ستشق طريقك رويدا رويدا إلى المقدّمة.

المصادر

[1] [2] [3] [4]

Exit mobile version