مميزات الخصوصية في نظام iOS 14 تخفض العائدات من الإعلانات الفيس بوك للنصف



أقر موقع الفيس بوك في يوم الأربعاء بأن نظام التشغيل iOS 14 القادم من شركة Apple سوف يؤدي إلى حدوث انخفاض بنسبة تزيد عن 50 في المائة في نشاط إعلانات شبكة الجمهور على موقع الفيس بوك.

في السابق قد حذر موقع الفيس بوك من أن نظام iOS 14 سوف يؤثر على نشاطها الإعلاني بشكل كبير، لكن منشور مدونة الشركة الذي تم رفعه يوم الأربعاء حدد فقط مدى دقة هذا التأثير،

حيث أنه سوف تتيح  شبكة Facebook Audience Network لمطوري برامج الهواتف الذكية بتقديم إعلانات داخل التطبيق، وان هذه الإعلانات سوف تستهدف المستخدمين بناءً على البيانات الخاصة بهم على موقع الفيس بوك.

ومع ذلك فإنه يمكن للمعلنين اليوم استخدام رقم فريد لجهاز يسمى IDFA، وذلك بغرض استهداف الإعلانات بشكل أفضل وتقدير مدى فعاليتها.

من جهة أخرى بالنسبة لنظام التشغيل iOS 14،  فإنه سوف يطلب التطبيق يريد استخدام هذه المعرفات من المستخدمين الاشتراك في التتبع عند تشغيل التطبيق لأول مرة كما أضاف موقع الفيس بوك إن التطبيقات الخاصة به لن تجمع معلومات IDFA على نظام التشغيل iOS 14.

صرح موقع الفيس بوك بعدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات، وقال أن أكثر من مليار شخص يشاهدون إعلانًا واحدًا على الأقل لشبكة الجمهور كل شهر،

على الرغم من أن الكثير من المستخدمين لموقع الفيس بوك ربما يستخدمون هواتف Android ولن يتأثروا بهذا التغيير الجديد.

من الجدير ذكره أن موقع الفيس بوك يستمد جميع أرباحه من الإعلانات تقريباً، ولكن لا يُعرف النسبة المئوية التي تُعزى إلى استخدام  Audience Network مقابل الإعلانات على التي يتم عرضها على موقع الفيس بوك وغيرها من الخصائص.

موعد إطلاق شركة Apple  لنظام التشغيل iOS 14

من جانب آخر لم تذكر شركة Apple موعد إطلاق نظام التشغيل iOS 14، لكن من المتوقع أن يتم إطلاقه خلال هذا العام،
حيث قامت الشبكة الاجتماعية  بنشر مدونة تحدد من خلالها الخطوات التي سوف تتخذها لضمان امتثال نشاطها الإعلامي لمتطلبات Apple

كما أن هذه الخطوات سوف تحدد مدى فعالية موقع الفيس بوك والمعلنين في استهداف الإعلانات لمستخدمي لكلاً من هاتف iPhone و iPad.

رد موقع الفيس بوك على منشور الشبكة الاجتماعية

وضح الفيس بوك من خلال منشور المدونة أنهم على دراية بأن هذا  النظام قد يؤثر كثيراً على قدرة المعلنين والناشرين على تحقيق الدخل عن طريق Audience Network على نظام التشغيل iOS 14،

وعلى الرغم من بذلنا قصارى جهدنا، فقد يجعل Audience Network غير فعالة بدرجة كبيرة جداً على نظام التشغيل iOS 14، وذلك على أن يكون ليس منطقي تقديمها على نظام التشغيل iOS14 في المستقبل.

وضح موقع الفيس بوك أيضاً أنه نظرا لوجود العديد من الأشياء الغامضة والمجهولة في هذه المرحلة فإنه من الصعب تحديد التأثير الأساسي على كلاً من الناشرين والمطورين خلال هذه المرحلة ،

وذلك أنه حين تم إزالة التخصيص من حملات تثبيت إعلانات الجوال  فقد شهدنا في هذا الاختبار تراجعا كبيراً يصل إلى نسبة 50 في المائة في عائدات ناشر Audience Network .

في الواقع ، قد يكون التأثير على Audience Network على iOS 14 أكبر بكثير، لذلك نحن نعمل على استراتيجيات قصيرة وطويلة المدى لدعم الناشرين من خلال هذه التغييرات التي حدثت، كما أن فيس بوك  أغلقت أسهمها على ارتفاع أكثر من 8 في المائة على الرغم من إعلانها.