SEM وهو إختصار لعبارة search engine marketing أي (التسويق باستخدام محركات البحث).
من الجوانب المهمة في عملية تحسين محركات البحث SEO، أن تجعل موقعك سهل الفهم من قبل المستخدم ومن قبل محركات البحث أيضاً. وبالرغم من تزايد قدرة خوارزمية البحث وذكائها، إلى أنها ليست قادرة على امتلاك إمكانية الفهم التي يمتلكها المستخدم العادي. SEO يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل وايضاً يعطي محركات البحث شرح عن النقاط الأكثر أهمية للمستخدم.
أول ما يجب أن نعرفه أنه من قام ببناء محركات البحث لم يقل لنا كيف نتصدر ! بل قام بعمل خوارزميته الخاصة وأعطاها القدرة على إختيار النتيحة الأفضل، قد تسأل ماذا يعني هذا الكلام ؟ ، هذا ببساطة يعني أن الخيارات دائماً قابلة للتغير ولا حدود لها فقد نقول لك اليوم أن الوسوم هي أحد العوامل المؤثرة في نتائج البحث وغداً نكتشف أنها تغيرت لذلك عليك دائماً متابعة الدروس والأخبار التي نقدمها لك هنا لتبقى على اطلاع دائم.
دعونا ندخل في نظرة أعمق عن فوائد SEO في بناء وهيكلة المواقع والمواد على تلك المواقع.
دعونا نبدأ بمثال، لو قمت بتصوير سيارة وكتبت عنها “هذا هو الوحش الأسوي الفائق السرعة والمتألق”، عندها أكثر محركات البحث ذكاءً لن تستطيع فهم محتوى الصورة، إذاً كيف لنا أن نجعل محركات البحث تفهم الصور التي نقوم بنشرها ؟، وهنا يأتي دور SEO حيث يتيح لك تقديم قرائن مرتبطة بمحتوى الصورة وهو الأمر الذي سيساعد مشرفي المواقع على هيلكة مواقعهم بشكل يتناسب مع محركات البحث.
إن فهم القدرات والقيود التي يمتلكها محرك البحث تساعدك في تحديد وبناء موقعك مرئي ومناسب لمحركات البحث، ومن دون SEO فمن الممكن أنك لن تكون قادراً على الظهور في محركات البحث حتى.
حدود تقنية محرك البحث
جميع محركات البحث الكبرى تعمل على نفس المبادئ، كما هو موضح في المقال السابق، عناكب محركات البحث تقوم بتتبع الروابط، وفهرسة المحتوى في قواعد البيانات الضخمة. هذا هو مقدار الذكاء الاصطناعي المبهر، ولكن التكنلوجيا الحديثة في البحث ليست بهذه القوة. هناك العديد من القيود التقنية التي تسبب مشاكل كبيرة في عملية أرشفة صفحات الويب. وأكثر هذه الأخطاء والمشاكل شيوعاً هي :
مشاكل الزحف والأرشفة:
هناك الكثير من الأسباب التي تؤدي إلى إخفاء محتوى موقعك وعدم أرشفته وسنذكر هنا أهمها.
- محركات البحث ليست ذكية بما فيه الكفاية لتقوم بالتسجيل بموقعك، لذلك جميع المحتويات المخبئة خلف صفحة تسجيل الدخول لن تتم أرشفتها.
- – قيامك بتكرار نفس الموضوع ونفس الصفحة أكثر من مرة سيكون السبب في عدم قبولها في محركات البحث التي تبحث بدورها عن المحتوى المتميز.
- – الزحف مغلق برمجياً، وهذا يكون بسبب قيامك بوضع علامات الميتا بشكل خاطئ أو تحديد الصلاحيات في ملف robots.txt بشكل غير صحيح مما يمنع العناكب من الوصول للصفحة وأرشفتها.
- – البنية الخاطئة للروابط الداخلية هي أحد أسباب عدم مقدرة محركات البحث على الوصول لكل المحتوى.
- – عدم إمكانية محركات البحث قراءة النص داخل مجموعة من اللواحق ( الصور – الفلاش – الفيديو – والصوت ) لذلك عليك مراعاة ذلك.
النتائج الخاطئة في عملية البحث: سيتم نشرها قريباً
