PPC Marketing: دليل المبتدئين إعلانات الدفع بالنقرة

إعلانات الدفع بالنقرة ما هو إختصار PPC وتعريف شامل عنه



نحن الآن في عصر السرعة، السرعة في تطور كل شيء سواء الأعمال المهارات الطرق والوسائل والأدوات. وكي تضمن بقائك داخل إطار المنافسة في أي مجال تعمل به يجب عليك مواكبة هذه التطورات والبقاء على إطلاع عليها جميعها لأن إحداها قد تمهد الطرق لك لتحقيق نجاح كبير.

تتعدد أساليب التسويق في وقتنا هذا وإحدى أفضل الأساليب التي أثبتت كفائتها ونجاحها مؤخراً هي الدفع بالنقرة ppc.

لذلك حرصنا على توفير دليل شامل ليكون صديقك في رحلتك لإحتراف إعلانات الدفع بالنقرة ppc ويقدم لك نصائح وإجابات لكل استفساراتك.

ما هي إعلانات الدفع بالنقرة ppc

الأمر بسيط وخالي من التعقيدات إذ أن كلمة ppc تعني ” الدفع بالنقرة” paid per click إذ بكل مرة يقوم مشاهدين بالتفاعل مع الإعلانات الخاصة بك فإنك ستدفع مقابل ذلك.

حيث أنك أولاً تقوم بتنظيم حملة ppc وتحدد ميزانية معينة، هنا تقوم شركة جوجل بجعل إعلاناتك تتصدر محركات البحث بشكل تلقائي، عندما يقوم مشاهد هذا الإعلان بالتفاعل معه فإنه سوف يقتطع جزء من ميزانيتك كثمن لهذه الضغطة.

أنواع الإعلانات ppc

هنا نقوم تقسيم الحملات الإعلانية ppc الى نوعين أساسين وهما:
إعلانات جوجل.
إعلانات على منصات التواصل الاجتماعي.
وهما النوعان الأساسيان في إعلانات الدفع بالنقرة ppc.

اقرأ أيضا : القيام بإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي

إعلانات جوجل

تنقسم إلى أربعة أقسام رئيسة وهي:

Search network ads: وهي الإعلانات التي تكون على محركات البحث والتي تكون على توافق مع الأشياء التي يبحث عنها المستخدم، وستكون متصدر نتائج البحث وتدفع مقابل كل نقرة على إعلانك.
Local Ads: هذه النوع يعتمد بشكل أساسي على موقعك ومكانك الجغرافي إذ أنك سوف تقوم بتحديد النطاق المكاني الذي تقدم به خدماتك، وتعرض محركات البحث إعلانك بناءاً على نطاق الدولة.
Pre roll: هي الإعلانات التي تسبق تشغيل مقطع مصور أو فتح صورة، وتكون عبارة عن صور أو مقاطع فيديو. منصة اليوتيوب هو أكثر مكان ستقابل فيه هذه النوع من الإعلانات.
Retargeting: يستهدف هذا النوع من الإعلانات زوار ومستخدمي قامو بزيارة موقعك في مرات سابقة.كنوع من خلق التواصل بينك وبين الزائر وتشجيعه على القيام برد فعل معين.

إعلانات على منصات التواصل الاجتماعي

هي الإعلانات التي منصات فيسبوك لينكد إن إنستجرام وغيرها.إذ أنك ستلاحظ أشكال مختلفة من إعلانات الدفع بالنقرة ppc في هذه المنصات.

نصائح هامة للاستفادة من إعلانات الدفع بالنقرة ppc

ليس جميع الأشخاص الذين يعتمدون على إعلانات الدفع بالنقرة ppc يحققون نجاحاً باهراً، على عكس تماماً يمكن أن تفشل حملتك فشلاً ذريعاً في حال لم تأخذ النقاط التالية بعين الإعتبار.

أهداف الحملة واضحة.

بالتأكيد وجهة غير معروفة يستصحب نتائج غير مقبولة، لذلك إحرص على وضع أهداف تتسم بالوضوح و ترتبط بتحقيق أهداف معينة خلال فترة زمنية محددة.
مثلاً يجب أن تختار كلماتك المفتاحية بناءاً الإحتياجات التي يبحث عنها عميلك. إذ أن الخطوة المهمة في كل هذه الحملة هو جذب انتباه العملاء إليك.

السهولة في التعامل مع الحملة

ثاني خطوة هي سهولة إستخدام حملتك، في هذه المرحلة يجب أن تأخذ بعين الإعتبار أن تمهد أسهل طريق لعميلك ليجد غايته دون بذل جهد منه إطلاقاً.

إعدادت الظهور في محركات البحث

بعد الإنتهاء من الحملة الآن أنت جاهز لتظهر على شبكة الويب كاملة لكن ليس هذا هو المطلوب الآن بل المطلوب تحديد أماكن معينة للظهور فيها مبدئياً خاصة في حال كانت حملتك في بدايتها، ومن ثم إستهداف باقي المواقع المرتبطة بمحرك بحث جوجل.

أهم عوامل نجاح حملة إعلانات الدفع بالنقرة ppc

هناك عوامل مهمة يجب أخذها بعين الإعتبار أثناء القيام بحملتك وهذه العوامل
الكلمات المفتاحية: كما ذكرنا أعلاه أنه يجب عليك إختيار كلمة تكون هي صلة الربط بينك وبين الزائر.
صفحة الهبوط: Landing page عنصر مهم في حملتك تأكد من تصميمها بشكل بسيط وجذاب يناسب طريقة العرض على الجوال.
ميزانية الحملة: أهم عامل لنجاح حملة إعلانات الدفع بالنقرة ppc هو إختيار ميزانية مناسبة ليس فقط لك بل مناسبة لميزانية المواقع المنافسة أيضاً. ومعرفة أن كل زيادة في الميزانية يجب أن يتبعها زيادة نقرات أو زيارت كي لا تذهب أموالك هباءاً.

حالات عدم إستخدام حملة ppc

حسناً البعض يرى أن هذا النوع من الحملات يسهم في تحقيق أرباح وعائد مادي ممتاز لكن هناك حالات لا تنفع فيها إعلانات الدفع بالنقرة ppc.
افتقاد الإدارة الفعالة للحملة: هذا النوع من الحملات يتطلب إدارة صحيحة وفعالة لها، لذلك ننصح بوجود فريق من المحترفين لإدارة حملتك هذه ومراقبتها بشكل دوري.
سياسة إعلانات منصتك: قد تفشل العديد من الحملات الإعلانية بسبب قواعد الإعلانات على منصاتها لذلك ننصح بمراجعة دقيقة لسياسة إعلانات حملتك قبل الإقدام على أي شيء.
ميزانية المنافسين: في حال كان منافسيك يعتمدون على هذه النوع من الحملات ويدفعون مبالغ طائلة تفوق إمكانياتك، ننصح بالإبتعاد عن هذه الحملات لأنك سوف تخسر مبالغ ولن تصل إعلاناتك سوى شريحة صغيرة.
الاعتماد الكلي عليها: في حال كنت تريد من حملات إعلانات الدفع بالنقرة ppc أن تكون هي السبب الرئيسي في ظهورك على محركات البحث فيجب عليك مراجعة حساباتك تماماً، لإنها وسيلة جانبية فقط لتعزيز ظهورك في محركات البحث.
في الختام تتعدد طريق التسويق والحملات الناجحة، و إعلانات الدفع بالنقرة ppc واحدة منها لذلك يجب عليك تحليل مخاطر وإيجابيات كل حملة قبل الإقدام عليها، كي لا تبذل جهداً وتقضي وقتاً وتسرف مالاً بأشياء لن تحقق الأهداف المطلوبة منها.