الإنفاق على إعلانات محركات البحث عالميا ينمو بنسبة 10٪ سنويا



كشف تقرير جديد عن الإعلان الرقمي في الربع الأخير من عام 2018 أن نفقات البحث المدفوع زادت بنسبة 10٪ على أساس سنوي.

الإنفاق هو الأعلى في قطاعي الخدمات المالية والتجزئة، مع نمو بنسبة 25٪ و 12٪ على التوالي عليها في نتائج البحث.

تم تضمين هذه البيانات في نتائج الأبحاث الواردة في تقرير المعايير الرقمية للإعلان الرقمي الخاص بالربع الرابع من 2018 لشركة Marin Software.

يتضمن التقرير أيضًا بيانات عن الإنفاق الشهري على إعلانات التجارة الإلكترونية والاجتماعية المدفوعة، وهذا أبرز ما جاء فيه.

 

البحث المدفوع خلال الربع الرابع من 2018:

 

ازداد حجم الإنفاق على إعلانات البحث المدفوع ومحركات البحث في جميع الصناعات ولكن النقرات انخفضت.

انخفضت نسبة النقر إلى الظهور من 3.46٪ في الربع الثالث إلى 3.16٪ في الربع الرابع، كما أنه انخفض متوسط تكلفة النقرة بشكل طفيف من 0.77 دولار في الربع الثالث إلى 0.75 دولار في الربع الرابع.

سجل أدنى سعر تكلفة نقدي عالمي في الربع الرابع في مجال السفر عند 0.45 دولار، يليه البيع بالتجزئة عند 0.48 دولار.

يتم توضيح تكلفة النقرة العالمية لجميع الصناعات في الرسم البياني أدناه.

استحوذ الجوال على 36٪ من الإنفاق على شبكة البحث في تجارة التجزئة و 41٪ من الإنفاق على جميع القطاعات في الربع الرابع.

حصلت إعلانات Google Shopping على 36٪ من نفقات البحث لجميع القطاعات.

إعلانات الشبكات الإجتماعية خلال الربع الرابع من 2018:

أنفق المعلنون أجزاء كبيرة من ميزانياتهم على قصص انستقرام في ظل التحويلات الجيدة التي يحصلون عليها من خلالها.

حصل انستقرام على 18٪ من إجمالي الميزانيات التي تم إنفاقها على إعلانات فيس بوك، منها 34٪ للقصص لوحدها والبقية للمنشورات التي تظهر على خلاصة أخبار انستقرام.

ارتفع الإنفاق على قصص انستقرام بنسبة 36٪ عن الربع السابق، ولهذا ترغب فيس بوك في توسيع الإعلانات لتشمل أيضا قصص واتساب.