The 5 W’s for Great Content Marketers

5 تساؤلات ( 5′W ) عند بناء المحتوى… اجابتها تجعل منك مسوق محتوى محترف



5 تساولاءت

 هناك 5 تساؤلات جوهريه وهي  من؟, ماذا؟, اين؟, متى؟, ولماذا؟. (who? what?where?when? why?) 

 يجب أن  توجد في كل محتوى تسويقي جيد ويجب أن يكون هناك اجابات عليها، وأي موضوع تسويقي سواء كان مدونة أو أي نوع اخر من المحتوى والذي تود طرحه يجب أن يسلك هذه المنهجية الفعالة  في كتابه المحتوى، وهذا  يكفي لصناعة محتوى رقمي جيد.

 1) من (WHO) ؟! 

من هو جمهورك؟، بل تتعلق بمعرفة كل  شي عن جمهورك، فالغاية من خلق المحتوى وإنشاؤه هي اعطاء معلومات مفيدة للأشخاص الذين تسعى للوصول اليهم وجعلهم زبائن دائمين لديك. لكنك لن تستطيع تحقيق هذه الغاية اذا لم تكن لديك معلومات كافيه عن تلك الفئة المستهدفة، هذه المعلومات يجب ان تتضمن معلومات ديموغرافية وأيضا يجب التركيز على معلومات مثل  (العمر , الجنس, العرق, الحاله الاجتماعية).

who

هذه المعلومات ليس من الصعب الحصول عليها، اذ يمكنك ذلك عبر وسائل الاعلام الاجتماعي وغيرها حيث أنها  ستفيد بشكل كبير جدا في تطوير محتواك وفي تطوير استراتيجيات نشره وتوزيعه.

2) ماذا  (What )  ؟ !

المقصود هنا ليس ما ترغب في قوله او كتابته أو ما تؤمن بأهميته أنت، ولكن المقصود ما يستطيع الجمهور سماعه ولديه القدره على فعل ذلك، لاحظ  أننا حددنا انه ليس ما يرغب المتابع بسامعه بل ما يستطيع سماعه.

الجمهور بالعادة لا يحدد ماذا يريد قراءته او مشاهدته او الاستماع اليه بالضبط، ولكن يكون جل اهتمامه ان يكتشف ويتعلم اشياء جديدة أو غير معتادة بالنسبة له. مسوق المحتوى المحتر ف يقوم بمتابعه ما يجذب اهتمام متابعيه ويقوم بناء محتواه بناء عليه.

 3)   أين  (Where)؟!

محرر المحتوى المحترف عليه ان يقوم باختيار الوسائط والشبكات الاجتماعية التي يقوم الاشخاص بمتابعتها بشكل متواصل ليقوم بنشر محتواه فيها, لذلك عليك ان تصل أنت الى متابعيك وتنشر محتواك لهم وألا تنتظر أن يأتوك لموقعك أنت  وبذلك تضيع وقتك وجهدك.

Where

بعد أن تقوم بالوصل لمتابعيك في المواقع المعتادة لهم من السهل بعدها جذب انتباههم لموضوعك ومن ثم الى موقعك. هناك الكثير من المواقع التي يفضل استخدامها المتابعون مثل مواقع التواصل او الاعلام الاجتماعي وغيرها فيمكنك وضع الروابط الخاصة بمحتواك على هذه المواقع  ( عليك ان تقتطف متابعيك كما تقتطف الورود من الحديقة)، بالاضافه الي انه يمكنك ان تطلب من متابعيك نشر محتواك وجلب متابعين اكثر فاكتر لك ( اجعل متابعك ليس متابع فقط بل مسوق ايضا لمحتواك ).

  4)  متى ( When ) ؟!

هل وسبق وان سمعت مقوله ان ” الوقت هو كل شيء ”؟،  هذه بالفعل مقولة صحيحة وغاية في الأهمية في التسويق عبر المحتوى, عندما تعلم اين يمكنك ايجاد متابعيك وما يجلب اهتماماتهم سواء على مواقع الاعلام الاجتماعي او على أي مواقع اخرى فأنت تحتاج لمعرفه الوقت الذي يقوم متابعيك فيه بزيارة هذه المواقع وقراءة محتواها, فكل شبكة اجتماعية لها أوقات محددة يكون النشر فيها يحصد أعلى المشاهدات وأوقات أخرى تكون خاملة.

When

هناك الكثير من الخدمات المجانيه الثمن التي تمكنك من متابعه اثر محتواك على المتابعين حيث توجد أدوات مجانية تقوم بتحليل الاعجابات والتعليقات الخاصة بمحتواك وتساعدك في تحديد الوقت المناسب لنشر المحتويات فيه مثل LikeAlyzer وتجدها على موقع Meltwater.

 

 5)  لماذا ( Why ) ؟!

لماذا حملة التسويق عبر المحتوى؟، ما هدفك من حملة التسويق عبر المحتوى؟، أسئلة يجب أن تفكر مليا قبل أن تجيب عليها. فربما تكون لجلب عدد اكبر من المتابعين أو لتحقيق المزيد من المبيعات لمنتجك.

يجب أن يكون هناك ترابط بين التكتيكات المستخدمة في التسويق بالمحتوى وبين نتائج هذه الحملة، يجب أن تقوم بتحليل وقياس أثر كل حملة تسويق من خلال المحتوى تقوم بها سواء عبر  linkedin أو facebook او  غيرها.

why

أفضل وقت لقياس أثر حملة التسويق بالمحتوى هو ليس عند نهاية الحملة ولكن عند بداية التخطيط لها. قبل بدء أي حملة تسويق بالمحتوى تأكد من أن المحتوى يحتوي على معلومة جديدة، عرض أو خدمة جديدة أو رابط ( URL) أو هاشتاج مميز hashtag.

تساؤلات المحتوى

وعموما يعتبر التسويق بالمحتوى وسيلة حديثة نسبيا، ولكن من خلال عملك سوف تنمي خبرتك وتصبح مسوق محتوى محترف.

لمزيد من المعلومات عن التسويق بالمحتوى وأهميته اقرأ الموضوعات التالية:

 

فريق سمي بورتالس