جوجل-كلمة-واحدة

هكذا يمكن لكلمة واحدة أن تحدث فرقاً في نتائج البحث



في مقال اليوم سأضع أمامك عزيزي القارئ مثالاُ عن كيفية تأثير الكلمات المستخدمة في البحث على نتائج البحث في جوجل ، للتنويه فقط التجربة قام بها أحد خبراء سيو في أميركا و بالتالي قد لا تظهر ذات النتائج أمامك لاختلاف الموقع ، في تجربة اليوم سنقوم بالبحث عن عبارة معينة و من ثم نعيد عملية البحث بنفس العبارة بعد إضافة كلمة واحدة إلى هذه العبارة و من ثم سندرس الفرق بين العمليتين و نستنتج بعض النتائج المهمة في تهيئة الموقع لمحركات البحث .

سنقوم أولاً بالبحث عن عبارة ” HD TVs ” ومن ثم سنضيف كلمة Best إلى العبارة السابقة و سنكرر عملية البحث ، فيما يلي الفروق الأساسية التي حصلنا عليها بعد عمليتي البحث السابقتين :

1- عبارة In Store : عند عدم استخدام كلمة Best اعتبر جوجل أن المستخدم مهتم بالبحث عن منتجات و شراءها من متاجر محلية لذلك قام بالإشارة إلى المنتجات بعبارة In Store التي تدل على أن المنتج متوفر في متجر قريب من الشخص الذي يقوم بعملية البحث ، في حين استخدام كلمة Best أدت إلى اختفاء عبارة In Store من نتائج البحث .

2- ظهور فقاعات التقييم : عند استخدام عبارة Best ظهرت في أعلى نتائج البحث فقاعات لتقييم المنتجات ، في حين لم تظهر هذه الفقاعات عند عدم استخدام كلمة Best ، إذ اعتبر جوجل أن استخدام المستخدم لكلمة Best يعني أنه بحاجة إلى مساعدة لتقييم المنتجات .

3- ظهور نجوم التقييم : عند استخدام عبارة Best ظهرت أيضاً نجوم التقييم للمنتجات إذ اعتبر جوجل أن المستخدم بحاجة إلى مساعدة لتقييم النتائج و ساعده بإظهار نجوم التقييم لكل المنتجات ، الصورة أدناه توضح لك الفروق الثلاثة السابقة :

الفرق-بين-عمليتي-البحث

4- ارتفاع معدل الـ CTR : ارتفع معدل النقر على المنتجات الظاهرة في نتائج البحث عند استخدام كلمة Best مما يدل على زيادة تفاعل المستخدم مع المنتجات الظاهرة عند البحث باستخدام كلمة Best .

5- ارتفاع معدل الـ CPC : نظراً لارتفاع عدد النقرات ، ارتفع معدل الـ CPC أي ارتفعت كلفة النقرة عند استخدام كلمة Best في عبارة البحث .

6- انخفاض معدل التحويل : الأمر اللافت أيضاً هو انخفاض معدل التحويل عند استخدام كلمة Best في عبارة البحث !

بيانات-الفرق-بين-عمليتي-البحث

نتائج و توصيات :

1- الفروقات السابقة تشير إلى أهمية تضمين المكان الجغرافي لمتجرك في إعلانات منتجاتك و أهمية وضع تقييم لمنتجاتك ، لتضمن أن تظهر إعلانات منتجاتك في أكبر عدد ممكن من عمليات البحث .

2- بالنسبة لمعدلات ال CTR و الـ CPC و معدل التحويل ، النتائج السابقة لا تعني أن التركيز على ظهور إعلانك مع Best سيؤدي إلى انخفاض معدل التحويل ، يجب دراسة الأسباب التي أدت إلى مثل هذا الانخفاض في معدل التحويل في حال ظهوره و معالجة أسبابه لضمان تحقيق أعلى ربح ممكن من منتجاتك .