نايكي تطلق تطبيقها في الصين لزيادة المبيعات بسوق معقدة
أعلنت العلامة التجارية للملابس الرياضية الأمريكية نايكي يوم الثلاثاء أنه يمكن للمستخدمين الآن تنزيل النسخة الصينية من Nike App من متاجر تطبيقات iOS و أندرويد.
إصدار Nike App Chinese هو متجر Nike الوحيد الذي يهدف إلى تزويد الأعضاء بتجربة شخصية غامرة وإلهام كل مستهلك صيني ليعيش أسلوبًا للياقة البدنية.
قال دونغ وي، نائب رئيس نايكي العالمي والمدير العام لشركة الصين الكبرى، إن سوق المستهلكين في الصين ضخم والاستهلاك الرقمي متطور للغاية.
من خلال النسخة الصينية من تطبيق Nike، يمكن للمستهلكين استخدام Alipay و WeChat Pay لإجراء عمليات دفع سريعة، ويمكنهم أيضًا تسجيل الدخول عبر معرف WeChat ومشاركته على المنصات الاجتماعية.
في 19 نوفمبر، أصدرت ماركة Zegna الإيطالية الراقية للملابس الرجالية تقريراً عن الانطباع المعاصر للذكورة.
وقد أظهر التقرير الذي شارك في خمس مدن – لندن ونيويورك ولوس أنجلس وبكين وشنغهاي – بالتعاون مع مؤسسة استشارية، أن 71٪ من المشاركين من الذكور على مستوى العالم قالوا إن سمات الذكور قد تغيرت بشكل إيجابي، وأن الصور النمطية التقليدية للذكورة قد تغير، بما في ذلك الصينيين الذين تمت مقابلتهم والذين أصبحوا الآن أكثر انفتاحًا حول موضوع الذكورة.
في الصين، قال 62٪ من المجيبين أنهم “سوف يناقشون بفعالية سمات الذكور” مقارنة بـ 25٪ فقط في المملكة المتحدة و 28٪ في الولايات المتحدة.
ومع ذلك، أثناء العمل، قال أكثر من نصف المجيبين من الذكور على مستوى العالم إنه يتعين عليهم تقديم صورة ذكورية، بما في ذلك 89٪ من المجيبين الذكور الصينيين.
بالإضافة إلى ذلك، صرح 61٪ من المجيبين الذكور في الصين أن “النساء يمكن أن يقبلن رواتب أعلى منهن”، مقارنة بـ 45٪ و 49٪ من الذكور في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
وستعمل نايكي على اتاحة أحدث الموضات الرجالية والذكورية للشباب في الصين وتبيعها من خلال متاجرها الإلكترونية.
