colors

التسويق الإلكتروني و سيكولوجيا الألوان



يتنافس جميع العاملين في مجال التسويق الإلكتروني في القدرة على رفع مبيعاتهم و ذلك بالاعتماد على عوامل كثيرة ، من هذه العوامل عامل التصميم ، التصميم يشمل تصميم الشعار التجاري للشركة و تصميم المواقع و تصميم رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ….. إلخ ، لعل الخطوة الأولى في التصميم هي اختيار نظام الألوان الأساسي الذي سيتم استخدامه ، فالألوان عامل مهم جداً عندما ندخل في موضوع التصميم ، ولكن اختيار الألوان عادةً يتم بالاعتماد على دراسات نفسية و سيكولوجية ، هذه الدراسات توضح دلالات كل لون من الألوان و الإنطباعات النفسية التي يتركها كل لون في نفس من يراه و كذلك الحالة المزاجية التي يعبر عنها كل لون من هذه الألوان ، من المهم جداً معرفة دلالات هذه الألوان قبل اختيار نظام الألوان الذي ستستخدمه مستقبلاُ في تصاميمك ، في هذا المقال سأشرح لك الدلالات النفسية لكل لون من الألوان الأساسية ، و سأقدم لك مخططاً يوضح أشهر العلامات التجارية مقسمة بحسب نظام الألوان الذي تستخدمه ، أتمنى لك قراءة ممتعة .


سيكولوجيا الألوان :


طبقاُ للدراسات النفسية يختلف سلوكنا كبشر باختلاف اللون الذي نراه ، و ذلك لأنه لكل لون من الألوان تأثير نفسي مختلف ، فيما يلي أدناه الألوان السبعة الأساسية و تأثيراتها النفسية :


1- الأحمر : يعبر اللون الأحمر عن الطاقة ، هذا اللون يزيد الإحساس بامتلاء الجسم بالطاقة و بالرغبة بالنشاط و لتفريغ هذه الطاقة ، الكثير من المكاتب يتم طلائها باللون الأحمر لتعطي لدى الموظف شعور بكم الطاقة الذي لديه و تدفعه لزيادة إنتاجيته ، للون الأحمر معنى آخر هو العاطفة و الرومانسية ، هذا الانطباع المتعلق بالرومانسية واسع الانتشار للون الأحمر .


2- البرتقالي : هذا اللون مرتبط في أذهاننا كبشر بلون الشمس ، فهو يذكرنا بالأيام المشمسة و يترك فينا شعوراً بالدفئ و المرح و السعادة ، يبعث اللون البرتقالي الثقة في النفس و يعطي شعوراً بالصحة الجسدية الجيدة .


3- الأصفر : اللون الأصفر قريب من اللون البرتقالي و هو يعطي شعوراً بالتفاؤل و البهجة ، و لكن اللون الأصفر من الألوان شديدة السطوع ، وهذا له إيجابيات و سلبيات : فهو قادر على جذب الإنتباه و لكنه قد يولد شعوراً بالغضب عند الإكثار من استخدامه .


4- الأزرق : يعتبر اللون الأزرق لون الصدق و الإخلاص و الثقة ، كما يبعث اللون الأزرق الهدوء في النفس ، فهو لون الطمأنينة و الراحة النفسية ، يمكنك ملاحظة أن الكثير من المشافي تستخدم اللون الأزرق في لباس الأطباء و الممرضين ، وذلك ليبعثوا الطمأنينة في نفوس المرضى .


5- الأخضر : يرتبط اللون الأخضر في مخيتنا كبشر بشيئين أساسيين : الشيء الأول هو الطبيعة مما يجعله رمزاً للنمو و التوازن و يحمل في طياته انطباعاُ بالسكينة مثله مثل اللون الأزرق مما يجعله مستخدماُ في لباس الأطباء أيضاً ، الشيء الآخر هو المال ( لون الدولار) ، وهذا يعطيه دلالة نفسية أخرى هي الثروة .


6- الأبيض : يعبر اللون الأبيض عن الطهر و العفاف و النقاء ، و هو يعطي انطباعاً بالنظافة و التعقيم ، يستخدم اللون الأبيض أيضاُ للتعبير عن القداسة و السمو و علو المرتبة ، اللون الأبيض هو لون الهدوء و هو النقيض المباشر للون الأحمر ، ولكن استخدامه بشكل غير مدروس قد يضفي البرود و الجمود و لا يثير الحواس كما هو مطلوب .


7- الأسود : بعيداً عن الدلالات المعروفة للون الأسود ( الشر – الموت – ….. إلخ ) يعتبر اللون الأسود لون القوة و السيطرة ، فهو يولد احساساً بالقوة الموجودة بالأشياء ذات اللون الأسود ، من دلالات اللون الأسود أيضاُ الكرم و السخاء ، استخدام اللون الأسود بالشكل الصحيح قد يعطي الإنطباع المطلوب .


هذه هي الألوان الأساسية و دلالاتها ، هناك ألوان أخرى مثل اللون النهدي الذي يرتبط بالرفاهية و الترف مثلاُ و غيره من الألوان ، و لكن الألوان الأساسية هي المذكورة أعلاه ، في المخطط التالي أقدم لك أهم العلامات التجارية و نظام الألوان الذي تستخدمه ، بدراسة بسيطة لدلالات الألوان و للمخطط أدناه يمكنك اختيار النظام اللوني الذي يلائم شركتك و منتجك و علامتك التجارية .


كيف تختار النظام اللوني الصحيح ؟


اختيارك لنظام الألوان الصحيح يعتمد على عدة نقاط ، أولاً عليك اختيار الإحساس الذي تريد توليده عند مشاهدة موقعك أو علامتك التجارية أو صفحة الهبوط أو أياً يكن ، فإذا كنت تبحث عن توليد شعور بالطاقة و الاندفاع فاللون الأحمر هو خيارك ، بعد اختيار الأثر النفسي الذي تريده ابحث في طبيعة السوق المستهدفة ، فالألوان التي تفضلها الإناث تختلف عن الألوان التي يفضلها الذكور ، ادرس خياراتك جيداً و اختر اللون الأنسب ، خذ وقتك في الاختيار فاللون سيصبح علامتك المميزة و سيكون من السيء جداً تغييره إلى لون آخر .