ماكدونالدز تعزز ميزانية التسويق بمبلغ 200 مليون دولار لدفع التعافي



تخطط ماكدونالدز لزيادة الإنفاق التسويقي للنصف الثاني، حيث تسعى سلسلة المطاعم إلى تعزيز الانتعاش من انخفاض المبيعات الذي كان على الأرجح من بين الأسوأ في تاريخ الشركة منذ 65 عامًا.

مع 200 مليون دولار إضافية لإنفاقها على التسويق خلال النصف الثاني من العام، من المرجح أن تكون ماكدونالدز أكثر نشاطًا مع نشاطها الترويجي الذي يسلط الضوء على القدرة على تحمل التكاليف والقيمة للمستهلكين الذين يواجهون شكوكًا اقتصادية.

ينضم العملاق إلى المعلنين الرئيسيين الآخرين Coca-Cola و Unilever في الالتزام مؤخرًا بمضاعفة الاستثمار التسويقي في النصف الثاني بعد الفترة التي تم فيها تعليق الميزانيات في الغالب بسبب جائحة الفيروس التاجي.

يمكن أن تعطي هذه التحولات دفعة مطلوبة بشدة لصناعة الإعلان، والتي شهدت تنبؤات الإيرادات للعام معدلة إلى الأسفل بسبب الأزمة الصحية.

في النصف الثاني، سيركز ماكدونالدز على ما وصفه الرئيس التنفيذي كيمبزينسكي بأنه “الثلاث سلالات: التوصيل والتوصيل السريع والرقمنة” التي ساعدت على الحفاظ على المبيعات خلال الوباء.

في الولايات المتحدة، حققت ماكدونالدز ما يقرب من 90٪ من المبيعات من خلال خدمة الدفع من خلال خدمة الدفع، بينما جاء أقل من 10٪ من التسليم حيث تم إغلاق مطاعمها.

بدأت الشركة في إعادة فتح محلات الطعام في الولايات المتحدة بمقاعد محدودة، منهية الربع بفتح 2000 من مواقعها البالغ عددها 14000 تقريبًا.

ستغلق ماكدونالدز بشكل دائم 200 موقعًا أمريكيًا هذا العام، أكثر من نصفها عبارة عن “مطاعم صغيرة الحجم” في متاجر Walmart كجزء من خطة مستمرة.

تأتي خطط ماكدونالدز لزيادة الإنفاق التسويقي حيث شهدت الشركة علامات تحسن مع كل شهر في الربع الثاني. وأفاد AdExchanger أن إجمالي المبيعات انخفض بنسبة 39٪ في أبريل مقارنة بالعام السابق، لكن الانخفاض بنسبة 21٪ في مايو والانخفاض بنسبة 12٪ في يونيو يشير إلى أن الشركة تكتسب زخمًا مع إعادة فتح المطاعم في جميع أنحاء العالم.

بدأت الشركة الربع بفتح حوالي 75٪ من مطاعمها وانتهت الفترة مع فتحها جميعًا تقريبًا، يتمثل التحدي الرئيسي في نشاط الإفطار الذي سيستمر في الإنخفاض حتى عودة المزيد من المستهلكين إلى الانتقال إلى العمل.

كانت ماكدونالدز واحدة من الشركات الكبرى التي توقفت عن الإعلان بهدوء على فيس بوك دون المشاركة رسميًا في مقاطعة سياسات الشبكة الاجتماعية بشأن إزالة خطاب الكراهية وفقًا لتحليل أجرته مجموعة مراقبة وسائل الإعلام.